Libro · 2004 · Trevor Slack

The Commercialisation of Sport

Cosa significa la commercializzazione per il futuro dello sport? I legami tra sport moderno e commercio sono altamente visibili. Stadi e arene portano i nomi delle aziende, mentre i loghi degli sponsor appaiono sugli abiti e sulle attrezzature degli atleti, sulle strutture in cui giocano e nei titoli degli eventi in cui competono. Le aziende mediatiche pagano somme ingenti per i diritti di trasmissione degli eventi sportivi, e gli inserzionisti pagano un premio per promuovere prodotti durante la trasmissione di questi eventi. Le città investono, a scapito di altri progetti sociali, nell'organizzazione di eventi sportivi di grande rilevanza e per attrarre squadre professionistiche nelle loro aree. Gli atleti di fama vengono trasferiti per commissioni multimilionarie e le franchigie sportive professionistiche vengono vendute per somme superiori ai prodotti interni lordi di alcuni paesi. Anche gli atleti amatoriali sono soggetti a una costante pressione commerciale per migliorare le loro prestazioni. I legami dello sport con il commercio si sono intensificati negli ultimi 30 anni, ma sono stati oggetto di poca analisi accademica. Questo libro rappresenta un tentativo di colmare quel significativo vuoto nella letteratura esaminando cinque diversi aspetti della commercializzazione dello sport: · L'industria sportiva · Il settore pubblico · La commercializzazione dello sport 'amatoriale' · Sport e televisione · Sponsorizzazione sportiva. C'è stata una rapida e diffusa commercializzazione dello sport ed è fondamentale che ora poniamo domande critiche e analizziamo i cambiamenti che si sono verificati.