Libro · 2014 · Natalie T. Wood, Michael R. Solomon

Virtual Social Identity and Consumer Behavior

La creazione e l'espressione dell'identità (o di più identità) in ambienti informatici immersivi è in rapida trasformazione del comportamento dei consumatori. I vari siti di social networking e di gioco hanno milioni di utenti registrati in tutto il mondo, e le grandi aziende stanno iniziando a cercare di raggiungere e attrarre il crescente afflusso di consumatori che occupano questi mondi virtuali. Nonostante questo enorme potenziale, tuttavia, gli esperti sanno molto poco sul modo migliore per comunicare con i consumatori in questi ambienti online. Come si trasferiranno i risultati delle ricerche ben consolidate nel mondo offline ai CMEs? È qui che entra in gioco "Identità Sociale Virtuale e Comportamento del Consumatore". Scritto da due dei principali esperti del settore, presenta ricerche accademiche all'avanguardia sull'identità sociale virtuale, esplora il comportamento dei consumatori nei mondi virtuali e offre importanti implicazioni per i marketer interessati a lavorare in questi ambienti. Il libro fornisce un'analisi speciale sul più grande e veloce gruppo di utenti in crescita: bambini e adolescenti. Non c'è fonte migliore per comprendere l'impatto delle identità sociali virtuali sui consumatori, sul comportamento dei consumatori e sul commercio elettronico.