Libro · 1998 · Robert Goldman, Stephen Papson

Nike Culture

6,0/10 su GOOGLE_BOOKS (1 voti)

La pubblicità sta cambiando il modo in cui pensiamo alla società e a noi stessi? Il mondo dei segni della pubblicità fonde inevitabilmente fantasia e merci? Queste sono domande centrali nella sociologia della pubblicità. La maggior parte degli studi le affronta presentando ampie panoramiche di teoria e cultura pubblicitaria. Questo è uno dei primi studi a esaminare in profondità come funziona un'immagine pubblicitaria. Espone la psicologia, la sociologia, la cultura e la semiotica del logo swoosh di Nike. Cultura Nike sostiene che la società contemporanea è, soprattutto, un'economia dei segni. Maggiore è la risonanza dei significanti nel pubblico previsto, più economicamente di successo sarà l'azienda. Combinando temi di empowerment, trascendenza e irriverenza, la campagna pubblicitaria lanciata da Nike ha portato l'azienda in cima all'industria delle scarpe e dell'abbigliamento sportivo. Il suo logo swoosh è ora globalmente pervasivo e Nike è diventata sinonimo di cultura sportiva. Cultura Nike descrive e decostruisce i temi e le strutture della pubblicità Nike, delinea le contraddizioni tra immagine e pratica ed esplora la logica dell'economia dei segni. Inoltre, focalizzandosi su questioni legate a razza, classe e genere, al desiderio di comunità e riconoscimento e alla costruzione dello sport come impresa spirituale, il libro offre approfondimenti sulle contraddizioni culturali radicate nella cultura sportiva. Coinvolgente e illuminante, Cultura Nike fornisce una ricchezza di dettagli abbinati a un'analisi autorevole. Questo libro sarà lettura obbligatoria nei corsi di sociologia, studi sui media e studi culturali.