Libro · 2002 · Jacob Goldenberg, David Mazursky

Creativity in Product Innovation

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Creatività nell'Innovazione di Prodotto descrive una straordinaria nuova tecnica per migliorare il processo creativo nel design dei prodotti. Alcune "regolarità" nello sviluppo dei prodotti sono identificabili, verificabili oggettivamente e coerenti per quasi ogni tipo di prodotto. Queste regolarità sono descritte dagli autori come Modelli di Creatività. Questo libro descrive la teoria e l'implementazione di questi modelli, mostrando come possano essere utilizzati per migliorare il processo creativo e quindi consentire alle persone di essere più produttive e concentrate. Rappresentando il culmine di anni di ricerca sul tema della creatività nel marketing, l'approccio dei Modelli di Creatività è stato riconosciuto come una svolta in riviste come Science, Journal of Marketing Research, Management Science e Technological Forecasting and Social Change.