Libro · 2002 · Barton A Weitz, Robin Wensley

Handbook of Marketing

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NUOVO IN CARTA RICICLATA ′Il Manuale di Marketing è diverso... il fatto che Barton Weitz e Robin Wensley siano i suoi curatori dovrebbe suggerire qualcosa di straordinario. Uno sguardo ai collaboratori (ad es., Wilkie, Webster, Day, Shocker, Keller, Hauser, Winer, Stewart, Parasuraman, Zeithaml) mette a tacere ogni dubbio. Il Manuale è un'incredibile opera. La descrizione sulla sovraccoperta è un eufemismo - "Il Manuale sarà prezioso per studenti universitari avanzati, studenti laureati, accademici e praticanti riflessivi nel marketing" - il libro è molto di più... insomma, il Manuale è probabilmente prezioso per tutti i ricercatori accademici′ - Journal of Marketing ′Il Manuale di Marketing è una ricca raccolta di approfondite revisioni nel campo della gestione del marketing. I curatori hanno selezionato i principali studiosi di marketing e hanno dato loro l'opportunità di esaminare la loro area di competenza in un formato molto meno vincolante rispetto a quelli forniti dalle principali riviste del settore. Gli autori hanno colto questa opportunità e hanno svolto un lavoro eccezionale non solo di revisione e strutturazione dell'ampio corpus di pensiero in molte aree principali della gestione del marketing, ma anche di fornire suggerimenti preziosi per ulteriori ricerche. Hanno riunito contributi significativi dal campo del marketing e da altre discipline correlate. Incoraggio vivamente gli studiosi di marketing a considerare il Manuale di Marketing. Il testo sarà sicuramente di interesse per coloro che si occupano di gestione del marketing; potrebbe anche essere utile per chi è più focalizzato su questioni metodologiche ma interessato a temi che necessitano di un'indagine aggiuntiva e rigorosa.... In sintesi, Weitz e Wensley meritano congratulazioni per l'ottimo lavoro nello sviluppo del Manuale di Marketing. Il libro colma un'importante lacuna nella letteratura di marketing sulla gestione del marketing e servirà alla disciplina per molti anni a venire′ - Journal of Marketing Research ′Questo testo raggiunge il raro obiettivo di coprire il marketing in modo chiaro e profondo, senza esempi superflui o immagini decorative. Per la mente curiosa, è un meraviglioso collegamento tra una conoscenza di base dei concetti di marketing e una comprensione di dove la ricerca nel marketing ci sta portando′ - Ken Simmonds, Professore Emerito di Marketing e Business Internazionale, London Business School Il Manuale di Marketing presenta una significativa panoramica retrospettiva e prospettica del campo del marketing e fornisce un riferimento fondamentale in un momento in cui molti dei confini e dei domini tradizionali all'interno della disciplina del marketing sono stati soggetti a cambiamento. - Una raccolta di alto calibro compilata da un consiglio consultivo internazionale e estremamente distinto di accademici di marketing - Con contributi dei principali studiosi del settore, ciascuno dei quali copre le ultime questioni di ricerca in particolari aree di competenza - Ogni capitolo fornisce il background necessario per lo studio e la ricerca di specifici argomenti empirici e teorici nel marketing. Il Manuale di Marketing sarà prezioso per studenti universitari avanzati, studenti laureati e accademici nel marketing. Consiglio Consultivo Internazionale: Sonke Albers Università Christian-Albrechts di Kiel, Germania / Erin Anderson INSEAD, Francia / Rick Bagozzi Università Rice, USA / Patrick Barwise London Business School / Rod Brodie Università di Auckland / Anne T Coughlan Università Northwestern / George Day Università della Pennsylvania / Lars Gunnar-Mattsson Scuola di Economia di Stoccolma / Hubert Gatignon INSEAD, Francia / Håkan Håkansson Scuola Norvegese di Management / Stephen J. Hoch Università della Pennsylvania, USA / Kevin Keller Dartmouth College, USA / Donald Lehmann Università di Columbia, USA / Gilles Laurent HEC, Francia / Leonard Lodish Università della Pennsylvania / Richard Lutz Università della Florida / David Midgley INSEAD, Francia / David Montgomery Università di Stanford, USA / William Perreault Università della Carolina del Nord, USA / John Roberts Università di Stanford, USA / Allan Shocker Università del Minnesota / Piet Vanden Abeele Vlerick Leuven Gent Management School, Belgio / Russell Winer Università della California, Berkeley, USA / Dick Wittink Yale School of Management, USA