Libro · 2011 · Charles Doyle

A Dictionary of Marketing

Un Dizionario di Marketing è un'opera accessibile e ampia in ordine alfabetico, che fornisce oltre 2.600 voci su argomenti che spaziano dai termini delle tecniche di marketing tradizionali (dalla strategia, al posizionamento, alla segmentazione e al branding, fino a tutti gli aspetti della pianificazione, ricerca e analisi di marketing), così come le principali teorie e concetti di marketing. Sono trattate sia tecniche di marketing classiche che moderne. Le voci riflettono i cambiamenti moderni nella pratica del marketing, inclusi l'uso di media digitali e multimediali, l'impatto del web sulla pubblicità e l'influenza crescente dei social media, dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e del marketing globale. È inclusa anche una cronologia dello sviluppo del marketing come disciplina e degli eventi chiave che hanno influenzato questo sviluppo, insieme a oltre 100 link web pertinenti, accessibili e aggiornati tramite un sito web complementare. Inoltre, l'appendice principale fornisce maggiore approfondimento sull'argomento, includendo studi di caso su pubblicità e marchi con un forte focus internazionale. Questi sono organizzati tematicamente, ad esempio industria automobilistica, cibo e bevande, beni di lusso, e si concentrano su marchi iconici, campagne di marketing e slogan del XX secolo che hanno permeato la nostra coscienza collettiva, esplorando come le idee definite nel testo principale del libro siano state utilizzate con successo nella pratica in tutto il mondo. Questo dizionario è una risorsa indispensabile per gli studenti di marketing e discipline correlate, nonché una guida pratica per i professionisti del settore.