Libro · 2004 · Jon Groucutt, Peter Leadley, Patrick Forsyth

Marketing

8,0/10 su GOOGLE_BOOKS (2 voti)

Marketing: principi essenziali, nuove realtà è stato ricercato, sviluppato e scritto principalmente tenendo presente lo studente universitario e del diploma. Questo testo orientato agli studenti, con il suo linguaggio rilassato e fluido, fornisce al lettore materiale di un rigoroso standard accademico. Ogni capitolo segue una struttura prestabilita progettata per incoraggiare la discussione e sollevare questioni per la considerazione e la ricerca: introduzione; obiettivi di apprendimento; sottotitoli del capitolo - questioni chiave; riepilogo del capitolo; esercizi e domande per la revisione e il pensiero critico. Alla fine del libro ci sono note aggiuntive e riferimenti per supportare l'apprendimento degli studenti. Scritto da autori con background sia accademico che pratico, questo nuovo libro di testo offre un'eccellente introduzione all'argomento per la prossima generazione di marketer e imprenditori. CD ROM GRATUITO PER I DOCENTI Gli autori hanno creato un CD ROM unico contenente sia le diapositive delle presentazioni delle lezioni che domande per saggi. Questo è disponibile su richiesta dall'editore. CONTENUTI Introduzione Cos'è il marketing? L'ambiente aziendale e di marketing Marketing etico e responsabilità sociale Comportamento d'acquisto Segmentazione, posizionamento e targeting Ricerca di marketing Marketing e strategia Prodotti e marchi Prezzo e strategie di prezzo Promozione parte 1 Promozione parte 2 Persone, evidenze fisiche e processo Posizionamento, distribuzione e logistica Marketing oltre confine: la dimensione internazionale Applicazione: mettere insieme gli elementi Note Riferimenti Indice Si prega di visualizzare ulteriori informazioni su questo libro, inclusi un capitolo campione e un contenuto dettagliato e completo su http://www.kogan-page.co.uk/groucutt