Libro · 2003 · Colin Gilligan, Richard Malcolm Sano Wilson

Strategic Marketing Planning

Quest'opera guida il lettore dall'analisi delle capacità aziendali e delle esigenze ambientali fino alla formulazione e all'implementazione della strategia di marketing. Riferisce a risultati di ricerca e alle lezioni delle buone pratiche. Ogni capitolo contiene numerosi esempi espansi, oltre a una serie di domande e esercizi di verifica. La maggior parte dei capitoli include anche uno studio di caso come base per l'applicazione dei concetti evidenziati nel testo. Si fa riferimento anche a questioni ambientali, etiche, marketing interno, culture organizzative, proprietà dei piani, ruolo della ricerca e gestione delle informazioni, e pianificazione delle azioni. "Pianificazione Strategica del Marketing" dovrebbe interessare gli studenti universitari di studi aziendali e marketing e gli studenti MBA, oltre ai professionisti del marketing responsabili della formulazione di piani di marketing a livello strategico.