Libro · 2019 · Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Hongwei He

Principles of Marketing

"Principi di Marketing, 8a Edizione Europea", di Kotler et al., copre in modo ammirevole un'ampia gamma di concetti teorici e questioni pratiche e riflette accuratamente il rapido andamento del marketing nel mondo moderno, esaminando aspetti tradizionali del marketing e combinandoli con concetti moderni e futuri. Gli autori di questa Edizione Europea presentano informazioni fondamentali sul marketing all'interno di un innovativo framework di valore per il cliente, per aiutarti a comprendere come creare valore e costruire relazioni con i clienti. In un mercato in rapida evoluzione, sempre più digitale e sociale, è più vitale che mai per i marketer sviluppare connessioni significative con i propri clienti. "Principi di Marketing, 8a Edizione Europea" ti aiuta a dominare la sfida chiave del marketing odierno: creare comunità vivaci e interattive di consumatori che rendono i prodotti e i marchi parte integrante della loro vita quotidiana. Novità di questa edizione: completamente rivista per riflettere le principali tendenze che impattano il marketing contemporaneo, l'8a Edizione è ricca di esempi che illustrano come le aziende utilizzano le nuove tecnologie digitali per massimizzare il coinvolgimento dei clienti e plasmare conversazioni, esperienze e comunità di marca. Nuove coperture e esempi freschi nel testo che affrontano gli ultimi sviluppi negli strumenti di coinvolgimento dei clienti, pratiche e sviluppi, inclusi la ricerca in tempo reale e lo sviluppo di prodotti co-creati dai clienti. Aggiornamenti sulle tecnologie emergenti online, mobile e social media, inclusi ascolto in tempo reale e vendita sociale. Design dell'apprendimento migliorato con storie di apertura dei capitoli, chiari risultati di apprendimento e commenti esplicativi degli autori sulle principali sezioni dei capitoli. Nuovi casi studio e casi video alla fine dei capitoli per applicare l'apprendimento a aziende reali. Maggiore copertura del marketing sostenibile e del marketing globale. Questo è un testo chiave per i programmi di marketing sia di laurea che post-laurea.