Libro · 2015 · Andrea R. Jain

Selling Yoga

Lo yoga premoderno e moderno iniziale comprende tecniche con una vasta gamma di obiettivi, che vanno dall'introspezione alla ricerca del vero sé, all'estroversione per l'unione divina, fino al canalizzare l'energia corporea in cerca del piacere sessuale. Lo yoga moderno iniziale comprendeva anche credenze e pratiche controculturali. Al contrario, oggi lo yoga moderno mira a migliorare il complesso mente-corpo, ma lo fa secondo i paradigmi metafisici, di salute e di fitness dominanti contemporanei. Di conseguenza, lo yoga è ora parte della cultura popolare. In Vendere Yoga, Andrea R. Jain esplora la popolarizzazione dello yoga nel contesto della cultura consumistica della fine del ventesimo secolo. Si allontana dagli approcci convenzionali minando le definizioni essenzialiste dello yoga e le assunzioni che considerano lo yoga come un fenomeno di popolarizzazione lineare. Mentre alcuni studi banalizzano i sistemi di yoga popolarizzati riducendoli alla mera mercificazione o corruzione di quello che è percepito come un sistema autentico fisso, Jain suggerisce che questa dicotomia semplifica eccessivamente la storia dello yoga e i suoi significati per i praticanti contemporanei. Discutendo una vasta gamma di tipi di yoga moderno, dall'Iyengar Yoga al Bikram Yoga, Jain sostiene che lo yoga popolarizzato non può essere ignorato—che esso ha una varietà di significati e funzioni religiose. I marchi di yoga destabilizzano l'utilità di base delle merci legate allo yoga e assegnano loro nuovi significati che rappresentano la realizzazione di bisogni di auto-sviluppo spesso considerati sacri nella cultura consumistica contemporanea.