Libro · 2010 · Kevin Lane Keller, M. G. Parameswaran, Isaac Jacob

Strategic Brand Management

e fornisce a tutti gli studenti una prospettiva preziosa e un denominatore comune per interpretare i potenziali effetti e i compromessi di varie strategie e tattiche per i loro brand. Offrendo agli studenti le basi, il libro di testo consente un'ampia esplorazione di un argomento complicato. Uno degli obiettivi importanti del libro è fornire ai manager concetti e tecniche per migliorare la redditività a lungo termine delle loro strategie di brand. Caratteristiche Approfondimento: Il materiale del libro doveva essere presentato nel contesto di un framework concettuale che fosse completo, internamente coerente e coeso, ben radicato nella letteratura accademica e professionale. Ampiezza: Il libro doveva coprire tutti quegli argomenti che i manager praticanti e gli studenti di gestione del brand trovavano intriganti e/o importanti. Rilevanza: Infine, il libro doveva essere ben radicato nella pratica e facilmente collegabile ad attività di marketing passate e presenti, eventi e casi studio. Inclusione di nuovi Branding Brief e Scienza del Branding: I nuovi Branding Brief e Scienza del Branding sono stati sostituiti secondo il contesto indiano utilizzando esempi e aziende indiane per aumentare l'apprendimento e la comprensione degli studenti.