Libro · 2005 · Philip Kotler

According to Kotler

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"Se avessi l'opportunità di fare una domanda a una delle principali autorità mondiali sul marketing, quale chiederesti? Ora non devi decidere. Secondo Kotler distilla l'essenza della saggezza e degli anni di esperienza del guru del marketing Philip Kotler in un formato di domande e risposte estremamente leggibile. Basato sulle migliaia di domande che Kotler ha ricevuto nel corso degli anni da clienti, studenti, pubblici aziendali e giornalisti, il libro rivela le teorie rivoluzionarie di uno degli esperti più rispettati della professione, con Kotler che fornisce risposte perspicaci e stimolanti a domande come: * Quali competenze devono avere i manager di marketing per avere successo? * Quali metriche possono utilizzare le aziende per giudicare le performance di marketing? * Quali strategie di marketing hanno senso durante una recessione? * In che modo il ruolo del marketing sta cambiando oggi alla luce della globalizzazione e delle nuove tecnologie? * Come sarà il dipartimento marketing del futuro? Secondo Kotler è un libro affascinante e fondamentale a cui ti riferirai ancora e ancora, che cambierà per sempre il tuo modo di pensare al marketing."