Libro · 2001 · Thomas J. Reynolds, Jerry C. Olson

Understanding Consumer Decision Making

L'obiettivo di questo libro è aiutare i manager aziendali e i ricercatori accademici a comprendere la prospettiva mezzi-fini e i metodi con cui essa viene utilizzata, e a dimostrare come usare l'approccio mezzi-fini per sviluppare strategie di marketing e pubblicità migliori. Gli autori discutono questioni metodologiche riguardanti interviste e codifica, presentano applicazioni dell'approccio mezzi-fini a problemi di marketing e pubblicità, e descrivono le basi concettuali dell'approccio mezzi-fini. Questo libro è di interesse per i ricercatori accademici nel campo del marketing e aree correlate, studenti di laurea in business, professionisti della ricerca di marketing e manager aziendali. È destinato a essere un libro di riferimento contenente idee sull'approccio mezzi-fini e le sue applicazioni.