Libro · 2003 · Shelby D. Hunt

Controversy in Marketing Theory

In questo libro, il rinomato teorico e autore Shelby D. Hunt analizza le principali controversie nei "dibattiti filosofici" che infuriano nel campo del marketing. Utilizzando un approccio storico, Hunt si oppone al relativismo e sostiene il realismo scientifico come filosofia per guidare la ricerca e la teoria del marketing. Mostra anche come la ricerca della verità e dell'oggettività nella ricerca di marketing siano sia possibili che desiderabili. Le specifiche controversie analizzate nel libro includono: Il positivismo domina la ricerca di marketing? Il positivismo implica metodi quantitativi? Il relativismo è una base appropriata per la ricerca di marketing? Il relativismo implica pluralismo, tolleranza e apertura? Dovrebbe il marketing perseguire l'obiettivo di una ricerca oggettiva? Questo volume, ideale complemento al testo classico di Hunt, Fondamenti della Teoria del Marketing, sarà altrettanto utile da solo in qualsiasi corso di livello universitario sulla teoria del marketing.